短视频的浪潮袭来，现在几乎所有的短视频商业模式都是：先拍视频，涨粉接广告，以广告费增长收益。
就是打造一个 IP，培养一个网红，让网红接广告赚钱，这是老版本了，现在是：拍视频、涨粉、帮自己带货。
用行话来说，就是要打造一个 IP，培养一个网红，让网红帮自己带货。其实这种模式不是不行，但局限性也拖垮了很多人。
保守的说，基本上按这种模式的 90%的公司盈利都比较低，常看到亏损几十几百万的公司，都是掉进了这个模式的局限性里。
拿短线的资金去做长线的网赚项目，我们这里说的短线有两种意思：
一是资金量上的短。
二是时间周期上的短。
也就是短线资金与长线盈利周期相冲突，很多公司可能高喊口号、大张旗鼓，但根本就撑不到帐号变现的那一天，前期巨大的投入让公司陷入一个骑虎难下的尴尬局面。
现在比较赚钱的网红无非就两种形式：
01
MCN 重金孵化，策划好内容，帐号在资本的加持下快速成长，也就是通常所说的资本玩法，代表的典型就是我们现在看得很火爆的，几乎每个月都有那么几个的帐号，
比如说最近的“威希弟”，“大能玩表日记”等，这类作品的典型特征，就是仅靠两三个作品用资本加持的形式来迅速缩短成长周期。
02
第二种是轻资产运作，自导自演，成本低，持续生产有特色的优质内容，让帐号慢慢成长。典型代表有“迷人的郭老师”，“老八”，“GIAO 哥”等，这些都是低成本运作的帐号，作品的发展周期长，粉丝的粘性高，变现价值高，但是也难以复制。
普通人喊着口号想做的就是第二种帐号，但是一段时间后，发现没有后者的才华，也没有前者的资本。
最后空空的留下了几十万的粉丝，把自己拖垮，不要觉得粉丝百万就可以去开直播带货。
视频粉和直播粉完全是两个概念。
粉丝量并不是衡量 IP 质量的唯一标准，由于抖音的特殊算法逻辑，高品质的内容能够迅速的蹿红。加上一定的资本运作，那就是锦上添花的效果。
但是这种热度来得快去得也快，粉丝量绝对不是衡量一个 IP 价值的唯一标准，想想曾经追捧的网红有多久没有刷到他们了。19 年有老黄的搞笑鸡汤，阿灿的甩手倔强，记忆犹新。
很多时候 200 万粉丝 IP 的变现能力甚至还比不上 20 万的垂直领域的小帐号，有实质意义的 IP 应该是全网存在的，不是仅仅是依附于一个平台。
以“朱一旦”为例，尽管旦哥是在抖音火的，但是现在他的首发平台早已经不是抖音。他的视频在知乎火，在微博火，在快手也火，这才是 IP 的真正价值。
尽管他抖音的粉丝只有 800 万，但是同类型的其他剧情帐号，即使有 2 千万，价值也不一定有他的高。
也就是说，你的抖音粉丝有 100 万，但是如果在其他平台上零存活，抖音粉丝的积累，没有对你后续的作品或者直播产生直接的价值，就没有实质价值。
亮丽的数据背后是无法言说的泡沫。这也就说明了，为什么那么多做内容的 IP，都走向了培训。没有直接的价值的百万粉丝帐号，也有它的附加价值。
培训，可以拿它当作噱头增加信任背书。吸引一些幻想暴富的追随者来加入。
“通过”抖音赚钱，而不是“在”抖音上赚钱。
你以为 MCN 玩大号是为了“在”抖音上赚钱吗？
人家是“通过”抖音赚钱。
用光鲜亮丽的数据来拉拢资本，提高价值，进行融资，最后上市套现。认清现实，别被行业的表象所迷惑。
抖音起到的作用只是赋能，通过成熟的商业模式，把原本的价值挖掘放大。
打个比方，我本身是搞餐饮加盟的，通过抖音让更多的人了解到这个品牌，扩大曝光量和品牌影响力，会更容易招募到加盟伙伴，实现正向盈利。
再比如说，我是心理咨询专家，通过抖音打造个人的 IP，将平台流量导入私域流量，再进行沉淀转化，就可以扩大客源。保险销售，二手车销售，数码产品销售等等都是这个道理。
做带货也是同样，在开始的那一刻明确变现的形式。带什么货就吸什么粉，带好物就去吸引家庭主妇，带零食就去吸引女学生。
投入和产出的良性循环，才是项目做大的前提，别掉进 IP 的陷阱。学资本玩法，来做漂亮的数据，空有百万粉丝，养活自己都成问题。
行业都有他的规矩，容易复制的反而价值低。即使是非常有权威的营销号每天也会散布一些假数据。行业外看到的永远都是皮毛和表象。
要么就是选择性的装聋作哑，观众想看什么就提供什么。真相完全不重要。其实你注意观察每当有爆款视频帐号出现时，都会有一些事后诸葛亮来指点江山装腔作势。
初中水平的阅读理解，不做假也不讲真。全篇废话，凑够 2000 个字，蹭个热点。他们才不管这些帐号背后的资本操控和内容策划。只要制造屌丝逆袭，草根翻身的假象。
给犹豫不决幻想暴富的观众端上一碗毒鸡汤，来达到自己蹭热门的目的。
如果说面对一件事情总是犹豫不决。那么别犹豫了，直接放弃。你犹豫表现，就已经透露出了你的不专业和对行业的盲区。
与其害怕错过，不如构想一下失败后的惨痛。不要听几句毒鸡汤，就把小心谨慎看作是负面思维。
你眼里的坚决果断，可能是别人口中的鲁莽冲动。兼听则明，偏信者暗。旁观者清，当局者迷。
换一个角度看，也许就会更清晰。这些都是讲的心里话。没必要把自己框在一个圈子里，跳出圈子，你会发现有很多不一样。
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