从5个维度学习竞争对手的运营策略

刚开始玩抖音时，我们找1~2个竞争对手就足够了。锁定竞争对手后，我们就要学习如何通过5个维度，全方位学习竞争对手的运营策略。这5个维度分别是：内容、方向、时间、选题和粉丝反馈。

抖音竞争对手对比分析1.维度一：内容

竞品账号在内容上和我们的差别不大，所以我们就要着重考虑如何打造差异化优势。我们可以从两个角度出发。

(1)内容形式更优化

比如，抖音上最常见的展现形式是“视频+字幕+热门歌曲”。那么我们如何在这个基础上进行优化，突出差异化优势呢?有2个方式可以参考。

第一，真人配音。将内容配合语音呈现，配上字幕，用户的体验感会更好，也更容易记住视频中的内容。

第二，真人出镜。我们前面提过，真人出镜对于账号人设的打造很有帮助。比如，某账号的人设是个30多岁的家庭主妇，其主演语言简练清晰、动作大方得体，真人出镜配合生活小技巧的内容输出，整体的和谐度会更高。

(2)挖掘竞争对手没有做的内容，找到突破口

我们要想打造差异化优势，就得挖掘竞争对手没有做过的内容，这些内容对用户来说可能更有价值。这要求我们在自己的内容领域里有非常丰富的经验，能够找到别人不会轻易发现的内容。

以上2个角度可以帮助我们找到内容层面的突破口，打造差异化优势。

抖音竞争对手对比分析2.维度二：方向

这里的方向是指畴的延伸方向，其被分为宽方向和垂直方向。

我们仍然以生活小贴士为例。一种类型的帐户发布内容，包括共享各种技巧，例如使用小工具，食品生产，存储和分类知识等。这反映了广泛的方向。另一种类型的帐户仅共享存储和组织的知识和方法，这反映了垂直方向。

那么，这两个方向哪个更好？实际上，这两个方向都是有利有弊的。

采取广泛方向的优势在于主题很多，操作员不必担心内容已用完；缺点是，对于某些用户而言，内容可能不够集中，例如，用户仅对组织和存储感兴趣，而其他内容对他而言则毫无价值。因此，他需要从所有视频中过滤并组织相关视频，这将增加用户的运营成本，并使用户的体验变差。

使用垂直方向的优点是内容更加专业。例如，如果该帐户发布了数百个视频，这些视频共享了各种存储和组织方法，那么用户将觉得学习组织和查看该帐户就足够了；缺点是，如果您在该领域的专业度不足，那么在完成一定数量的工作后，可能会面临内容枯竭的危机。

您应该根据自己的情况选择内容输出的方向。

抖音竞争对手对比分析3.维度三：时间

我们需要关注的时间有两个：一是竞品账号发布内容的时间，二是竟品账号用户回复的时间。

一方面，一个靠谱的账号一般不会在任意时间发布视频，而会根据经验选择一个时间段来发布视频。大部分用户刷抖音的时间集中在饭后和睡前。所以在这两个时间段，用户活跃度最高，平台流量也最大。抖音运营者应该选择流量高峰期，所以，我们可以观察竞品账号的发布时间。在两天内发布的视频都附带有具体的发布时间，这可以作为我们的参考。

另一方面，我们同样可以看到视频发布两天内用户评论视频的具体时间。通过观察，我们不难发现，在某个时间段，目标用户会特别活跃。而这也可作为我们发布时间的参考。

抖音竞争对手对比分析4.维度四：选题

选题指的是话题的选择。我们通过话题可以找到竞争对手，反过来，我们也可以观察竞争对手最喜欢参与的话题，从中找到选题。

我们可以观察竟品账号的视频列表，找到标题中带有“#”的话题，单击每个话题，可以看到话题对应的播放量。播放量高的话题，其热度就高，那么我们也可以参与这个话题。

抖音竞争对手对比分析5.维度五：粉丝反馈

粉丝反馈就是视频发布后粉丝给我们的点赞和评论。前面讲到，我们可以通过参考竞争对手获得较多点赞数的视频来寻找好选题。